| Filtteri
Pöllö-tv
Tiedotusvälineet,
poliitikot ja kansan syvät rivitkin
kokivat alkuvuodesta melkoisen
järkytyksen, kun Alma Media ilmoitti
MTV3-kanavan myynnistä ruotsalaisen Bonnierin
suvun omistamalle yhtiölle.
Vaatteidenrepäisy- ja
tuhkansirottelutalkoissa käytettiin
järeintä mahdollista sanastoa, kuten kansallinen
identiteetti tai kulttuurinen
perintö, ja itse Jorma Ollila
jyrähti saarnastuolistaan suomalaiselle
eliitille, joka oli päästänyt
kappaleen kansanperintöä karkaamaan
ruotsalaisten ahnaisiin käsiin.
Hötäkässä kukaan ei tosin enää
muistanut, mitä moiset käsitehirviöt
pitävät sisällään tai varsinkaan,
mistä niitä pitäisi lähteä
jäljittämään näinä levottomina
aikoina.
Joka tapauksessa,
koska Maikkariin nähtävästi kytkeytyy
jotain oleellista suomalaisuuden
olemuksesta, lienee lupa olettaa, että
kanavan tarjonta myös lahjomattomasti
kuvaa suomalaisen tv-katsojan
sielunmaisemaa. Koko kanavan sisältö
on myös tuotteistettu hyvin pitkälle,
joten Maikkari onkin voinut syystä
ylpeillä lähes täydellisestä
hallinnasta alle 45-vuotiaiden
mattivirtasten tv-tottumuksissa.
Ensi silmäyksellä
sisältö puhuu ammattitaidosta.
Lajityyppikirjo on rakennettu
mahdollisimman tasapainoisesti,
harmonisin, ellei jopa oppikirjamaisin
osuuksin edustettuina ovat niin sarjat,
saippuat ja visailut kuin urheilu ja
tosi-tv. Elokuvia on melko vähän,
mutta nehän ovatkin pahuksen hankalia
brändiä rakennettaessa. Moninkertaisen
ohjelma-ajan varastavat sen sijaan ne
lukuisat ohjelmaformaatit, jotka
liikkuvat visailun ja tosi-tv:n
muodostaman epäpyhän liiton
ympärillä. Kanavan viimeaikaiset
hitit, Diili, Mallikoulu,
Huuma, Amazing Race ja
Selviytyjät tarjoavat kaikki
kosolti sitä parasta tv-viihdettä:
mukavan yhdistelmän epäonnisille tai
muuten vaan huonommille naureskelua
sekä tietysti eväitä luontaisen
tirkistelynhalun tyydyttämiseksi.
Toisen kivijalan
yhtiön mainosmyynnissä muodostavat
luonnollisesti saippuasarjat. Sellaiset
nimet kuin Kauniit ja Rohkeat tai
Salatut elämät saavat
miljoonayleisöjä tavoittelevan
mainostajan heristämään korviaan, ja
mikä parasta, valtavat
kontaktimäärät tavoitetaan joka
arkipäivä, viikosta ja vuodesta
toiseen. Saippuasarjojen suuri suosio on
asiaan vihkiytymättömille aikamoinen
mysteeri, mutta rohkea olettamukseni on,
että ihmisluonnon ylevämmät osat
saavat katselunautinnon aikana yleensä
uinua kaikessa rauhassa.
Kolmannen
pääryhmän Maikkarin paletissa
muodostavat urheiluohjelmat. Suomen
oloissa kovilla panoksilla on ruutuihin
tuotu Formula 1 ja jääkiekon SM-liiga.
Eri urheilulajien olemuksesta voidaan
aina keskustella, mutta joka tapauksessa
se tapa, jolla urheiluohjelmat on
tuotettu, on ehkä merkittävämpänä
ollut hankkimassa MTV3:lle sen mainetta
junttikanavana. Haluaisin kuitenkin
tässä yhteydessä sanoutua irti
ikävästä junttien mustamaalaamisesta,
he kun sattuvat oikeasti olemaan
tärkeä osa suomalaista identiteettiä.
Maikkari sen sijaan toimii tällä
hetkellä aivan muunlaisen
ylikansallisen väestönosan
äänenkannattajana, ja se se vasta on
murheellista.
Vesa Malinen |
